2018年服裝行業(yè)競爭下的九大趨勢分析

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	2018-2023年中國服裝行業(yè)市場(chǎng)調查分析及發(fā)展前景預測研究報告
	服裝，指的是衣服鞋包玩具飾品等的總稱(chēng)刹肌，多指衣服。服裝在人類(lèi)社會(huì )發(fā)展的早期就已出現挤渔，古代人把身邊能找到的各種材料做成粗陋的“衣服”用以護身。人類(lèi)最初的衣服是用獸皮制成的衰锭，包裹身體的最早“織物”用麻類(lèi)纖維...

　　要說(shuō)起苦逼的行業(yè)，服裝行業(yè)可謂名列前茅。服裝行業(yè)進(jìn)入進(jìn)入了高速發(fā)展的一年畔戈，這九大趨勢不得不看。

　　1信不、新興細分行業(yè)成熱點(diǎn)

　　競爭激烈的市場(chǎng)行情下，細分市場(chǎng)已成必然棕愉。服飾零售正處于前所未有的瓶頸期，企業(yè)要發(fā)展已不是一刀切統一流水線(xiàn)的簡(jiǎn)單操作奢群。

　　“跑步經(jīng)濟”帶來(lái)了運動(dòng)品牌的業(yè)績(jì)增長(cháng);“全面二胎”政策的落地加速了童裝市場(chǎng)的發(fā)展;人們對貼身衣物的重視度的提升帶來(lái)了內衣品牌的發(fā)展...

　　這就是細分化下版塊的崛起與發(fā)展，這就是機遇!

　　2莹跷、線(xiàn)上線(xiàn)下變得越來(lái)越無(wú)縫銜接

　　未來(lái)服裝行業(yè)沒(méi)有線(xiàn)上線(xiàn)下之分，只有品牌和體驗之分!

　　就連馬云也表示，純電商的時(shí)代已經(jīng)結束了，未來(lái)是考驗線(xiàn)上線(xiàn)下一起整合資源的時(shí)代仆烟，這就是沒(méi)有線(xiàn)上線(xiàn)下之分的新零售時(shí)代。

　　互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)新一輪的變革洽刷，它使社會(huì )發(fā)生了天翻地覆的變化，也改變了人們原有的單一的消費模式百侧。這是一種從“產(chǎn)品思維”到“用戶(hù)思維”的轉變护计，站在顧客的立場(chǎng)思考問(wèn)題，以顧客為導向，提供顧客想要的產(chǎn)品。它是一場(chǎng)機遇同時(shí)也是一場(chǎng)挑戰!

　　3纠辫、消費人群年輕化個(gè)性化愈加明顯

　　中國已經(jīng)逐漸成為全球最大的服裝消費市場(chǎng)之一，而以90后桨话、00后為代表的新中產(chǎn)赐荧，正成為時(shí)代的消費主力急户，吃飽穿暖已不是這代消費者的消費需求坠荤。

　　以海瀾之家為首的國產(chǎn)鞋服品牌紛紛向年輕消費者靠攏，LV、Chanel佩距、GUCCI等奢侈品牌也在2017年向流量低頭死倘，更換中國千禧一代熱愛(ài)追捧的代言人瞬菜。

　　90后這代人群撇帐，他們擁有獨立自我勤婚、個(gè)性張揚的特征舀蚕，敢于接受新事物，對潮流資訊擁有自己的獨特的看法。對造型和定價(jià)陋窗，甚至整個(gè)服裝采購鏈的運行速度都已經(jīng)產(chǎn)生了越來(lái)越大的影響帕吃。比如2017年《中國有嘻哈》的走紅進(jìn)一步掀起的全國嘻哈熱潮眯搔，也把嘻哈文化傲诵、街頭文化延伸出去的街頭服飾抬到了風(fēng)口专控，也催生了國內估值3000億的嘻哈周邊潮流生意泳叠。
　　

　　如上這一切都為服裝企業(yè)的品牌重塑、新生提供了良好的機遇悍抑。品牌應更重視數據分析以追蹤消費者喜好廊营，對自己的設計做出調整，增加個(gè)性化體驗。

　　4、新的消費形態(tài)正在逐漸形成

　　服裝業(yè)從商品時(shí)代，回歸產(chǎn)品時(shí)代跪妥。商品性?xún)r(jià)比將進(jìn)入一個(gè)極致的時(shí)代琅川。消費者不再為過(guò)多的溢價(jià)買(mǎi)單危躬，更愿意為愛(ài)好和興趣買(mǎi)單击喂。如果當價(jià)格不再是決定購買(mǎi)與否的首要標準滑信，即消費者越來(lái)越理性，也代表著(zhù)消費升級已經(jīng)在發(fā)生。生存型消費需求轉變?yōu)楦纳菩托枨螅镔|(zhì)型消費向服務(wù)型消費轉變，新的消費形態(tài)也悄然形成镣凯。

　　5、服裝行業(yè)渠道變革态翩，集合店興起

　　服裝渠道層級將被極度壓縮唐片，工廠(chǎng)到消費者的鏈條將無(wú)限縮短。上游是工廠(chǎng)到消費者的革命，下游是買(mǎi)手集合店的反攻!兩股力量的抗爭庆葱，中間商依舊存在，只是強者愈強芥备，大者恒大。這是市場(chǎng)和消費者需求帶來(lái)的系統變化。

　　多品牌、全品類(lèi)靶累、一站式集合店，可滿(mǎn)足多元購物需求影扯，具備孵化功能的平臺型集合店、體驗感強的生活方式集合店，呈現出良好發(fā)展勢頭。社長(cháng)大言不慚芦疏，未來(lái)1-2年，集合店絕對是購物中心招商關(guān)注重點(diǎn)。

　　6、服裝自媒體時(shí)代興起

　　由于90后和00后組成的潮流人群更加聚焦，且00后天生就是互聯(lián)網(wǎng)的原住民篇臭，對網(wǎng)絡(luò )有著(zhù)很高的依賴(lài)性。依靠紙媒逮诲、電梯樓宇廣告等傳統媒介渠道已不足以引起他們的關(guān)注繁惦。相反，快速興起的社交網(wǎng)絡(luò )是品牌垂直攻略年輕受眾的最有效途徑翰院。

　　許多消費者會(huì )選擇聽(tīng)從高影響力的某些KOL的建議与纯，比如微博大V，這些人的意見(jiàn)對他們來(lái)說(shuō)可能比傳統的公司廣告更真實(shí)。而對于服裝行業(yè)，品牌或者終端店鋪其實(shí)都可以成為自媒體谐嘱，打造你的朋友圈，與顧客進(jìn)行多方位的互動(dòng)无碑，形成顧客的忠誠度。

　　如今獲得更好的服務(wù)和情感上得到滿(mǎn)足才是90后、00后更為看重的。也就是服裝廣告必須從廣而告之向售而悅之轉變重孽，用心討好顧客會(huì )成為關(guān)鍵點(diǎn)帅维。

　　7、服裝行業(yè)粉絲經(jīng)濟崛起

　　2017年江南布衣的粉絲經(jīng)濟為其貢獻了62.6%的營(yíng)收，可謂得粉絲者的天下!UNIQLO 優(yōu)衣庫(大中華區)首席市場(chǎng)官強調枝誊，數字時(shí)代的粉絲經(jīng)濟就像是談戀愛(ài)，首先要讓消費者愛(ài)上品牌熙揍，一直很心動(dòng)。

　　粉絲經(jīng)濟實(shí)際上是把產(chǎn)品的功能隱藏在后面，讓情感上升為第一位，所有做商業(yè)贩纵，尤其是做品牌營(yíng)銷(xiāo)，一定要領(lǐng)悟到粉絲經(jīng)濟這個(gè)真諦值舌。

　　8、“看臉時(shí)代”趨勢更加明顯

　　視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)VMD的作用將更加明顯!顧客購買(mǎi)的不僅僅是商品，更多是是購買(mǎi)過(guò)程的體驗!不注重視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的店鋪郊愧，業(yè)績(jì)將越來(lái)越下滑!視覺(jué)創(chuàng )意能讓店鋪更有美感，差異化荧呐，給消費者更好的購物體驗。

　　優(yōu)秀的視覺(jué)創(chuàng )意能提升消費者對品牌的認知和興趣胖业，提升品牌影響力和客戶(hù)對品牌忠誠度。好的視覺(jué)創(chuàng )意可以助力品牌或者店鋪走的更長(cháng)更遠。

　　9、服裝行業(yè)人工智能全面升級

　　高達75%的時(shí)尚零售商準備在2018年投資于人工智能。領(lǐng)先的時(shí)尚公司可以使用人工智能來(lái)輔助創(chuàng )意、設計和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)玫甜，例如，ZARA用算法來(lái)篩選大量數據，以預測消費者最喜歡哪種產(chǎn)品徙疟。

　　以GXG為例，2017年雙十一狂歡期間坛铭，GXG顛覆消費者的體驗，攜手天貓打造智能化櫥窗和無(wú)人售貨機。GXG品牌發(fā)言人表示骨矗，相較于門(mén)店，自動(dòng)售貨機運營(yíng)成本更低，他們正在嘗試用科技化加深與消費者的互動(dòng)柬批，讓他們獲得更加立體、好玩的炫酷購物體驗。

　　這是最壞的時(shí)代盹兢，也是最好的時(shí)代。時(shí)勢造英雄，逆境亦有人重生。不同走向盗扒，將決定品牌的沉或升，未來(lái)一年，你準備好了么?