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鮮花經濟:綻放新活力,驅動消費新引擎

2024-5-20 14:58:02  三勝產業研究中心  http://www.sytwang.com/

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  隨著初夏的腳步悄然到來,萬物生長,鮮花盛開,與此同時,鮮花經濟也迎來了蓬勃發展的黃金時期。在這個追求生活品質與情感體驗的時代,鮮花從單一的禮品轉變為承載豐富情感的日常消費品,以其獨特的魅力,為消費市場注入了新的活力。


  一、鮮花經濟:從禮品到日常消費品的轉變


  近年來,國民收入水平的提升使得消費者在追求物質滿足的同時,更加注重精神層面的享受。鮮花作為傳遞情感、美化生活的載體,逐漸從節日禮品轉變為普通家庭的日常消費品。這種轉變不僅體現在消費量的增加上,更體現在消費模式的創新上。例如,“每日一花”“每周一花”等訂閱模式的興起,讓鮮花成為裝點生活、豐富情感的日常悅己消費。


  在母親節、情人節等特殊節日,鮮花更是成為表達愛意、感恩之情的首選。以母親節為例,某商業平臺數據顯示,母親節當天的鮮花銷售比平時增長近10倍,與去年同期相比增幅超過40%。這充分說明,鮮花經濟在節日消費市場中扮演著越來越重要的角色。


  二、花旅融合:為鄉村振興注入新動力


  隨著“鮮花經濟”的繁榮發展,越來越多的鄉村開始探索“花旅融合”的發展模式。通過將傳統農業向休閑農業和綠色生態農業轉型,打造花旅融合新實踐,不僅美化了鄉村環境,也帶動了當地農民的收入增長。


  例如,廣西南寧武鳴區寧武鎮英烈村種植的黃花風鈴木成為網紅打卡地,吸引了大量游客前來觀賞和拍照。這不僅為當地帶來了人氣和知名度,也帶動了周邊餐飲、住宿等服務業的發展。同樣,重慶市巴南區石龍鎮舉辦的繡球花旅游節也通過整合農特產品、特色文化、旅游美景等資源,實現了經濟效益和社會效益的雙贏。


  三、鮮花+:拓展產業鏈,創造新價值


  為了應對鮮花經濟受季節性和同質性等因素影響較大的挑戰,各地紛紛拓展“鮮花+”外延,拉長“鮮花經濟”產業鏈。這不僅豐富了產品種類和服務形式,也創造了更多的經濟價值。


  湖北武漢東湖櫻花園通過打造立體觀櫻賞花空中棧道、引入無人駕駛載人飛行器以及推出櫻花主題沉浸式體驗劇等方式,實現了從單一賞花到多元化旅游體驗的升級。江蘇連云港花果山景區則通過舉辦賞花節、打造西游眾仙巡游和主題NPC互動等活動,吸引了大量游客前來游玩和消費。


  在山東菏澤定陶區黃店鎮,當地農民通過種植玫瑰等花卉作物,發展起了玫瑰花茶、玫瑰醬、玫瑰餅等深加工產品。這不僅提高了花卉的附加值和經濟效益,也帶動了當地農業產業的轉型升級。


  四、專家觀點:推動產業深度融合發展


  對于鮮花經濟的未來發展,華中科技大學經濟學院教授韓民春指出:“鄉村打造‘賞花+’農文旅融合活動,使之成為文化消費新場景,能有力地帶動當地餐飲、住宿、旅游、交通等服務消費快速增長?!彼J為,要推動賞花旅游與農業、工業、科技、商貿、交通等產業深度融合發展,形成多元化的產業鏈和價值鏈,從而實現鮮花經濟的可持續發展。


  三勝咨詢資深研究員高邦文認為:鮮花經濟作為一種新興的消費形態和經濟增長點,正以其獨特的魅力和巨大的潛力吸引著越來越多的關注和投入。從禮品到日常消費品、從城市到鄉村、從鮮花到“鮮花+”,鮮花經濟正在不斷拓展其外延和內涵,為消費市場注入新的活力和動力。我們有理由相信,在不久的將來,鮮花經濟將成為推動經濟增長的重要力量之一。

 

 

     商業貿易市場研究報告   責任編輯:S137


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