空氣凈化器市場(chǎng)容量增長(cháng)
　　
　　 自2011年開(kāi)始，日益嚴重的霧霾、甲醛等空氣質(zhì)量及污染問(wèn)題成為社會(huì )熱點(diǎn)，霧霾肆虐下，空氣凈化器成為最受益的領(lǐng)域，開(kāi)始野蠻生長(cháng)，尤其在2013年全面爆發(fā)。據三勝產(chǎn)業(yè)研究中心監測統計，2016年忘盘，我國空氣凈化器市場(chǎng)零售量為570萬(wàn)臺滔吠；空氣凈化器市場(chǎng)零售額為141.9億元。2016年，我國空氣凈化器產(chǎn)量為1980萬(wàn)臺。由于中國空氣凈化器出口量較大，很多以出口為主的企業(yè)看到了國內空氣凈化器市場(chǎng)的商機，開(kāi)始由外銷(xiāo)市場(chǎng)轉向內銷(xiāo)市場(chǎng)。三勝產(chǎn)業(yè)研究中心預測：未來(lái)我國空氣凈化器銷(xiāo)量將保持30-50%的高速增長(cháng)巩交，空氣凈化器市場(chǎng)正迎來(lái)空前利好性誉。巨大的利潤誘惑，讓大量企業(yè)涌入，其中不乏很多雜牌軍。
　　
　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　　　　　　　　　　 　　　　　　　　　　圖表：2011-2017年中國空氣凈化器產(chǎn)量統計
　　
　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　　　　　　　　　　 　　　　　　　　　　圖表：2011-2017年中國空氣凈化器銷(xiāo)售情況統計
　　
　　 空氣凈化器市場(chǎng)品牌格局
　　
　　 數據顯示，美國家庭的空氣凈化器普及率達27%，每年銷(xiāo)量超過(guò)2000萬(wàn)臺，加拿大、意大利亚滋、日本等國家在公共場(chǎng)所和家庭居室的普及率也在15%以上褐望，而我國僅為0.1%，意味著(zhù)這個(gè)市場(chǎng)具有極大的想象空間。
　　
　　 從品牌監測情況來(lái)看，中國空氣凈化器市場(chǎng)集中度較高，市場(chǎng)占有率達到72.03%忘渔，飛利浦、松下、Blueair成為最熱銷(xiāo)的三大品牌匀史，通過(guò)對全國大型零售企業(yè)的市場(chǎng)銷(xiāo)售數據監測袖共，2015年中國空氣凈化器十大品牌排名如下：
　　
　　 　　　　　　　　　　　　　　　
　　　　　　　　　　 　　　　　　　　　　圖表：2015年中國空氣凈化器市場(chǎng)品牌占有率（TOP10）
　　
　　 2015年，我國空氣凈化器行業(yè)市場(chǎng)份額排名前十品牌分別為：飛利浦、松下麦乞、Blueair、夏普戳鹅、HealthPro、亞都团秽、萊克、瑞士風(fēng)悦轨、三星、美的鸳颁。從品牌監測情況來(lái)看，飛利浦、松下揩环、Blueair成為最熱銷(xiāo)的三大品牌，市場(chǎng)占有率分別達到18.01%、13.68%响年、12.56%，市場(chǎng)集中度較高。
　　
　　 從空氣凈化器的銷(xiāo)售情況來(lái)看，產(chǎn)品通常采用離子過(guò)濾系統蚌本、活性炭過(guò)濾系統、觸媒過(guò)濾系統和HEPA過(guò)濾系統，其中離子過(guò)濾式和活性炭過(guò)濾式產(chǎn)品分別占據了47.3%和32.0%的市場(chǎng)份額。
　　
　　 　　　　　　　　　　　　　　　
　　　　　　　　　　 　　　　　　　　　圖表：2014年中國空氣凈化器不同凈化類(lèi)型產(chǎn)品零售量占比
　　
　　 空氣凈化器行業(yè)發(fā)展趨勢
　　
　　1、品牌集中化
　　
　　 整個(gè)空凈行業(yè)在中國的發(fā)展，大致分為兩部分：2016年3月之前，行業(yè)魚(yú)龍混雜鳞陨、品牌良莠不齊，沒(méi)有相關(guān)的行業(yè)準則荧杜，雖然行業(yè)有一定的爆發(fā)式增長(cháng)，但并未向健康有序方向發(fā)展；2016年新國標出臺后籍凝，據三勝產(chǎn)業(yè)研究中心監測數據顯示，品牌數量由2015年的峰值688個(gè)降到2017年9月末的508個(gè)。整體來(lái)看兵琳，新國標的出臺辆召，使行業(yè)標準進(jìn)一步完善，筑高了空凈企業(yè)和品牌商的準入門(mén)檻，整個(gè)空凈趨向良性發(fā)展饶行，品牌集中化趨勢明顯。
　　
　　 以蘇寧為例汽他，O2O雙線(xiàn)操作品牌合計400個(gè)。從整個(gè)銷(xiāo)售情況看闭蚀，前十名品牌銷(xiāo)售占比87%，二八現象尤其明顯莉钩。一方面，國際大牌銷(xiāo)售依然占據較大市場(chǎng)份額蒜震；另一方面，國產(chǎn)品牌如萊克缴碉、亞都刮吧、小米市場(chǎng)份額突飛猛進(jìn)，大有與國際品牌相抗衡之趨勢窗悯。
　　
　　 預計在未來(lái)，具備完善的綜合研發(fā)悬秉、工業(yè)設計以及配件、配套生產(chǎn)能力的企業(yè)苦突、品牌將會(huì )越來(lái)越有競爭優(yōu)勢，很多中小品牌將被拒之門(mén)外吝秕。
　　
　　 2撵袁、功能多樣化
　　
　　 依據三勝產(chǎn)業(yè)研究中心監測數據顯示，消費者購買(mǎi)空氣凈化器主要為了凈化PM2.5和甲醛，分別達到88.1%和46.8%若擂；而去除異味、去除揮發(fā)性有機物污染扬霜、去除二手煙分別為27.5%怜依、26.7%、20.2%。除此之外，去除花粉等過(guò)敏源战转、去除油煙均在消費者凈化需要之列。
　　
　　 空氣凈化器產(chǎn)品功能也在隨市場(chǎng)需求而不斷細化枯梳，目前已出現了一定程度的市場(chǎng)細分。從蘇寧平臺上已經(jīng)可以看到部分細分的空氣凈化產(chǎn)品，如針對母嬰市場(chǎng)定制開(kāi)發(fā)的空氣凈化器及刻、專(zhuān)屬醫用級殺菌空氣凈化器、能增加氧含量的空氣凈化器以及加濕仅犬、除濕型的空氣凈化器延刘、適合辦公環(huán)境的桌面空氣凈化器滩歉，如A.O.史密斯的除重度霧霾的空氣凈化器、夏普具醫療級殺菌功能的空氣凈化器等不同功能類(lèi)型的空凈產(chǎn)品，整個(gè)空凈市場(chǎng)進(jìn)一步呈現出功能多樣化的趨勢剔难。
　　
　　 3霸蛾、渠道趨同化
　　
　　 縱觀(guān)近幾年空凈品牌切入情況，呈現兩極化發(fā)展跟薪，一部分中小品牌依托互聯(lián)網(wǎng)人口紅利，在互聯(lián)網(wǎng)上呈現一定程度增長(cháng)荤辉。但從長(cháng)遠品牌發(fā)展來(lái)看，空凈最終需要向線(xiàn)下尋求通路已箫。另一部分分较，以線(xiàn)下為主的品牌開(kāi)始逐步布局線(xiàn)上勾享，如闲勺，深耕線(xiàn)下為主的品牌萊克已開(kāi)始向線(xiàn)上發(fā)展；以線(xiàn)上起家的品牌闪铸，如小米、352也開(kāi)始謀求線(xiàn)下的拓展。
　　
　　 綜合來(lái)看柴了，線(xiàn)上線(xiàn)下的品牌開(kāi)始互相滲透和融合，事實(shí)上，渠道的趨同化是以消費需求導向決定的，消費者既需要線(xiàn)上碎片化二梯、多元化的滿(mǎn)足消費方式充查，也需要線(xiàn)下的體驗和服務(wù)双乖。行業(yè)的發(fā)展更傾向于雙線(xiàn)的融合貫通，空凈的發(fā)展既需要線(xiàn)上流量的聚合舒萎、曝光和精準引流仲侈；也需要線(xiàn)下的綜合體驗他案、售前引導和后續服務(wù)竹砾，由此看來(lái)，能貫穿雙線(xiàn)的平臺將備受大眾推崇。
　　
　　 以蘇寧為代表的O2O企業(yè)拇蔽，將雙線(xiàn)資源整合媳禁，能同時(shí)滿(mǎn)足品牌方和消費者的需求丽惧。為供應商和平臺商戶(hù)開(kāi)放入口的同時(shí)向消費者提供高品質(zhì)的體驗、物美價(jià)廉的產(chǎn)品茁肠、全套物流和優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)襟士，將成為空氣凈化器銷(xiāo)售的第一主場(chǎng)牧愁。
　　
　　 4颖对、消費理性化
　　
　　 中國幅員遼闊兄姿，不同區域對空氣凈化器的選擇需求不盡相同晌柬，新國標出臺以后昵诅，消費者對空氣凈化器的參數標準有了理性認識营俘，對于空凈的需求并不再是旺季除霧霾，淡季就棄用的家電，而將會(huì )有更多精準細分的功能辟瞄，來(lái)滿(mǎn)足消費者使用空凈產(chǎn)品時(shí)的不同場(chǎng)景渡冻。
　　
　　 消費者對空凈的選購趨于理性化崇枢，除了關(guān)注價(jià)格唇兑、外觀(guān)及風(fēng)量等基本參數外咐蚯，更多的關(guān)注產(chǎn)品價(jià)值戈秕、質(zhì)量、技術(shù)幕撩、性能、專(zhuān)業(yè)化服務(wù)等綜合性能，尤其是環(huán)保節能币沫、綠色生態(tài)、智能化的產(chǎn)品會(huì )更具市場(chǎng)競爭力。
　　
　　 面對市場(chǎng)上種類(lèi)繁多的空氣凈化器產(chǎn)品高竞，消費者在購買(mǎi)空凈產(chǎn)品時(shí)已不再盲目甚侈。購買(mǎi)產(chǎn)品前爆价，消費者更傾向于先了解空氣凈化器產(chǎn)品的CADR值歧寺、除菌技術(shù)、適用面積干鹊、噪音、能效以及細分功能等重要信息。此外，人性化的設計劳普、便捷操作、耗材服務(wù)等都成為消費者購買(mǎi)空氣凈化器時(shí)考慮的要素。
　　
　　 空凈行業(yè)發(fā)展在不斷迭代和更新，各種各樣的空凈凈化方案讓人眼花繚亂，然而空凈的實(shí)際功能不能再以單一的參數標準來(lái)評判。消費者需要在付出合理成本的基礎上購買(mǎi)到最符合自身需求的產(chǎn)品然凯。基于此纳决，蘇寧聯(lián)合知名認證檢測公司威凱舀鼎、中怡康、中國質(zhì)量檢驗協(xié)會(huì )及三十多個(gè)空氣凈化器領(lǐng)軍品牌共同推出了針對空凈產(chǎn)品的七星認證標準，通過(guò)蘇寧雙線(xiàn)O2O平臺為星級空氣凈化器雙線(xiàn)打標热窍，讓消費者一目了然的輕松選購栖挣。
　　
　　 報告簡(jiǎn)介
　　
　　 在這樣的背景下奸吻，把握好行業(yè)發(fā)展脈搏尽诀、理性投資也便顯得極為關(guān)鍵！
　　
　　 本報告利用三勝市場(chǎng)調研中心長(cháng)期對行業(yè)市場(chǎng)跟蹤搜集的數據，由三勝產(chǎn)業(yè)研究中心研究團隊領(lǐng)銜撰寫(xiě)，并依據了三勝投資咨詢(xún)中心、中國家用電器協(xié)會(huì )空氣凈化器專(zhuān)業(yè)委員會(huì )、全國空氣凈化器行業(yè)發(fā)展大會(huì )憾侮、中國室內車(chē)內環(huán)境監測工作委員會(huì )、中國工程院危尿、中國家電研究院、中國室內裝飾協(xié)會(huì )驰裹、香港室內空氣質(zhì)素協(xié)會(huì )、中國科學(xué)院生態(tài)發(fā)展中心、中國環(huán)保產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì )、中國家用電器標委會(huì )、中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì )、廣東省潔凈技術(shù)行業(yè)協(xié)會(huì )等機構專(zhuān)家的研究成果。以及國內外多種專(zhuān)業(yè)報刊雜志、專(zhuān)業(yè)研究機構公布和提供的大量資料。
　　
　 《2018-2023年中國空氣凈化器行業(yè)市場(chǎng)調查分析及發(fā)展前景預測研究報告》本報告共四個(gè)部分十二個(gè)章節币厕，全面而準確地為您從行業(yè)的整體高度來(lái)架構分析體系。從當前行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境出發(fā)，以市場(chǎng)需求作為依托，詳盡地分析了空氣凈化器企業(yè)當前的發(fā)展規模通涩、發(fā)展速度和運營(yíng)情況。同時(shí)问潭，佐之以行業(yè)近幾年來(lái)全面詳實(shí)的一手市場(chǎng)數據，讓您全面宏多、準確地把握整個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)走向和發(fā)展趨勢。本報告最大的特點(diǎn)就是前瞻性和適時(shí)性。報告根據行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗，對行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢做出審慎分析與預測。是行業(yè)生產(chǎn)廠(chǎng)商、科研單位霸督、投資企業(yè)準確了解行業(yè)當前最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場(chǎng)機會(huì )蝶俱，做出正確經(jīng)營(yíng)決策和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品。