2015年中國虛擬現實(shí)行業(yè)市場(chǎng)規模為15.4億元桨醋，預計2016年將達到56.6億元港揉，2020年市場(chǎng)規模預計將超過(guò)556.3億元玖远。

　　目前國內的虛擬現實(shí)產(chǎn)業(yè)還處于啟動(dòng)期汽抚，自2015年以來(lái)一宁，參與到虛擬現實(shí)領(lǐng)域的企業(yè)大幅增加。在資本的推動(dòng)下，將會(huì )有越來(lái)越多的企業(yè)涉足虛擬現實(shí)領(lǐng)域麸锉，大量頭戴眼鏡盒子、外接式頭戴顯示器等VR設備將進(jìn)一步向消費級市場(chǎng)拓展，中國虛擬現實(shí)的市場(chǎng)規模將逐漸迎來(lái)爆發(fā)。

　　2017年對于VR來(lái)說(shuō)是元年后的靜默期,行業(yè)開(kāi)始‘擠泡沫’鹉绳。那些不太有盈利能力跛究、產(chǎn)品缺乏創(chuàng )新力的公司將逐漸被淘汰,山寨產(chǎn)品的銷(xiāo)售量會(huì )逐步減少吃引。從以上數據可以看出,在2015年國內的VR市場(chǎng)規模僅有15.4億元,隨著(zhù)時(shí)間的推移,市場(chǎng)在飛速增長(cháng)。據中國產(chǎn)業(yè)信息研究網(wǎng)發(fā)布的《2018-2023年中國VR行業(yè)市場(chǎng)調查分析及投資前景預測研究報告》預計,2020年中國VR設備出貨量預計將達到820萬(wàn)臺,用戶(hù)數量超過(guò)2500萬(wàn)人。從市場(chǎng)增速上看,VR行業(yè)的是規模幾乎是幾何增長(cháng),因為VR硬件涉及的領(lǐng)域太過(guò)廣泛,一旦在任何一個(gè)領(lǐng)域大規模應用,都會(huì )產(chǎn)生巨大的市場(chǎng)增量。
　　
　　 雖然VR行業(yè)面臨著(zhù)一些發(fā)展難題,但其前景仍為業(yè)內看好。目前VR剛剛起步,起碼5-10年才會(huì )比較成熟窒所。 未來(lái),我國VR企業(yè)要想在激烈的全球競爭中取得立足之地,還需加強專(zhuān)利突破思洁、強化核心技術(shù)研發(fā),并通過(guò)多元化桃笙、合理的銷(xiāo)售舉措來(lái)實(shí)現。

圖表：2015-2020年中國虛擬現實(shí)（VR)行業(yè)市場(chǎng)規模分析及預測

數據來(lái)源：三勝產(chǎn)業(yè)研究中心

2016可以說(shuō)是虛擬現實(shí)（VR）爆發(fā)元年面储。虛擬現實(shí)（VR）泛指通過(guò)計算機技術(shù)模擬創(chuàng )造出虛擬世界侧舰，實(shí)現對現實(shí)世界的模擬。其具備沉浸性谆依、交互性和構想性三大特征，早在20世紀60年代就已出現如捅，當前在B端有廣泛的應用，隨著(zhù)2C產(chǎn)品出現進(jìn)入全新發(fā)展階段锰鹃，2016年國內外產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先者都將陸續推出消費級新產(chǎn)品蜗侈，同時(shí)大量產(chǎn)業(yè)資本已經(jīng)在不斷進(jìn)入該領(lǐng)域磷尊，虛擬現實(shí)（VR）產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已開(kāi)始迎來(lái)爆發(fā)點(diǎn)。

　　虛擬現實(shí)原始技術(shù)早在20 世紀60 年代就已經(jīng)出現。1968 年，“虛擬現實(shí)之父”Lvan Sutherland 開(kāi)發(fā)設計了第一個(gè)計算機圖形驅動(dòng)的頭盔顯示器HMD 及頭盔位置跟蹤系統。盡管以現在的技術(shù)看喜德，這款產(chǎn)品實(shí)在簡(jiǎn)陋，但卻是VR 頭戴式設備的開(kāi)端屁桑。隨著(zhù)20 世紀80 年代Dialogue 和Super Vision 兩個(gè)系統的誕生，分別解決了虛擬現實(shí)的動(dòng)態(tài)靈活性和計算復雜性的問(wèn)題，虛擬現實(shí)技術(shù)從研究型階段進(jìn)入應用型階段，從此在科研匹毒、航空、軍事、醫學(xué)勒蜘、教育、工程建筑、旅游等各個(gè)領(lǐng)域展開(kāi)廣泛運用蛋勺；如美軍開(kāi)發(fā)的海軍特種作戰部隊演習系統、浙江大學(xué)開(kāi)發(fā)的虛擬故宮建筑環(huán)境系統斜枪、CAD&CG 國家重點(diǎn)實(shí)驗室開(kāi)發(fā)的桌面虛擬現實(shí)環(huán)境實(shí)時(shí)漫游系統等媳板。

目前竟伪，VR行業(yè)的內容制作現集中在應用、影視、直播這三個(gè)方面情妖，而游戲又是應用中最大的一個(gè)部分，在大量資本涌入到VR軟件時(shí)，游戲必將是其最為關(guān)注的領(lǐng)域过矾。隨著(zhù)實(shí)際商業(yè)利益的出現，市場(chǎng)潛力巨大捍彼，未來(lái)將超過(guò)VR產(chǎn)業(yè)。游戲和娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)是目前VR能夠在未來(lái)保持領(lǐng)先的關(guān)鍵朋蔫，而未來(lái)還將在教育、醫療、旅游、家裝、電商等領(lǐng)域推動(dòng)行業(yè)未來(lái)更好發(fā)展伤矫。

　　VR技術(shù)現在以工業(yè)級及商業(yè)級應用為主，進(jìn)入消費級還需要大量可復制性或普適性的內容支持，然而目前行業(yè)發(fā)展處于內容略顯缺乏的階段，并且大多數產(chǎn)品的消費者版本還沒(méi)有廣泛發(fā)售莉兰，硬件和內容都在一定程度上制約了用戶(hù)的增長(cháng)，然而工業(yè)用戶(hù)的VR需求更加注重定制化服務(wù)词俏。增強現實(shí)注重將虛擬和現實(shí)結合，應用領(lǐng)域更具想象空間。目前行業(yè)中的參與者多為企業(yè)級用戶(hù)念肆，其產(chǎn)品也更偏向定制化方向，如設備檢修指引、物流分揀、工廠(chǎng)動(dòng)線(xiàn)設計、手術(shù)直播等稚虎，對人機交互的要求更高。

　　隨著(zhù)軟硬件技術(shù)的不斷突破，VR的應用領(lǐng)域從軍事、航空匣酸、航天等戰略性領(lǐng)域逐步轉向工業(yè)設計、醫療、娛樂(lè )、教育、城市規劃等民用多領(lǐng)域。未來(lái)虛擬現實(shí)一方面將扎根于工業(yè)級應用军破，另一方面更多的是利用網(wǎng)絡(luò )技術(shù)來(lái)提升應用；由于虛擬現實(shí)需要依賴(lài)于外部設備开仰，現在市面上銷(xiāo)售的都是開(kāi)發(fā)者版本，預計在未來(lái)VR設備發(fā)展上，將形成高端VR設備與低端VR設備市場(chǎng)分割的格局败玉，并且隨著(zhù)VR設備成本的不斷降低，市場(chǎng)將愈發(fā)以高端設備為主。

圖表：VR下游應用分析

數據來(lái)源：三勝咨詢(xún)

預計2016年下半年開(kāi)始爆發(fā)粮剃，到2020年形成類(lèi)似于當前依托智能手機等移動(dòng)終端的內容分發(fā)平臺。從2016CES展來(lái)看，各家硬件商產(chǎn)品都搭載了大量新版VR游戲，如Oculus和索尼Morpheus新品都將搭載超過(guò)100款VR游戲诲侮，蟻視科技新產(chǎn)品也搭載了70款游戲。

　　內容付費+廣告+線(xiàn)下體驗，多種模式開(kāi)啟大空間PC和智能手機已過(guò)人口紅利期，而VR作為新一代計算平臺穴示，處于極佳歷史卡位避乏。

　　2016年4月1日下午来匀，淘寶推出全新購物方式Buy+。Buy+使用VirtualReality（虛擬現實(shí)）技術(shù)，利用計算機圖形系統和輔助傳感器，生成可交互的三維購物環(huán)境为毛。Buy+將突破時(shí)間和空間的限制捣郊，真正實(shí)現各地商場(chǎng)隨便逛，各類(lèi)商品隨便試。目前淘寶計劃將在4個(gè)月之后上線(xiàn)該功能。Buy+通過(guò)VR技術(shù)可以100%還原真實(shí)場(chǎng)景，也就是說(shuō)狐昆，使用Buy+票援，身在廣州的家中蝉丧，戴上VR眼鏡糟红，進(jìn)入VR版淘寶趁尼，可以選擇去逛紐約第五大道镜粤，也可以選擇英國復古集市茴浪。讓你身臨其境的購物棱侥，全世界去買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)。

圖表：2015-2020年我國VR設備用戶(hù)預測

數據來(lái)源：三勝咨詢(xún)

圖表：2015-2020年我國VR設備出貨量預測

數據來(lái)源：三勝咨詢(xún)

三勝咨詢(xún)投資建議

　　目前的VR和AR體驗需要依靠外界設備的輔助，主要可以分為眼鏡架、VR頭盔和一體式VR頭盔。后兩者在顯示效果等用戶(hù)體驗上更好在扰，但價(jià)格也更加高昂贞绳；眼鏡架需裝入手機使用胀糜，可以作為初級VR體驗酷雌，價(jià)格較低。最典型的AR設備就是谷歌眼鏡，其他知名的AR產(chǎn)品還有微軟的Holo Lens赎离，創(chuàng )業(yè)公司則以Magic Leap為典型代表驶肪。VR領(lǐng)域主要的產(chǎn)品是頭戴設備忠凯，包括Oculus芙贫、索尼Play Station VR钓闲、HTC Vive和三星Gear VR、深圳3Glasses、蟻視VR、樂(lè )相大朋一體機等。作為技術(shù)含量最高的VR一體機，既包含了移動(dòng)VR的方便性和便捷性求瞎，同時(shí)也包含了電腦端VR的高體驗感，未來(lái)將成為VR產(chǎn)品的主流形態(tài)适掰。

　　國內外AR硬件市場(chǎng)包括了生產(chǎn)方殉烙、提供商雕乃、操作系統、線(xiàn)上、線(xiàn)下渠道等，軟件方面則包括各種云服務(wù)平臺等，大部分AR公司主要的盈利點(diǎn)還是在硬件方面。VR市場(chǎng)主要為主機游戲與線(xiàn)下體驗店占哟，目前線(xiàn)下店采取按次收費模式租藻，未來(lái)將逐漸以?xún)热菔召M的方式獲得盈利。國內VR/AR線(xiàn)下體驗店到2016年已超過(guò)千家店面庇忌，涉及近百家家運營(yíng)公司温盅、設備供應商以及內容提供商。三勝咨詢(xún)研究員蔣水金認為，雖然短期來(lái)看，VR/AR行業(yè)處于技術(shù)爆發(fā)階段，但是長(cháng)期仍是依靠?jì)热轂橹鳎季旨夹g(shù)類(lèi)的公司有助于增強對行業(yè)發(fā)展的把控街夭，未來(lái)應該以?xún)热萃顿Y為主浴营。

　　VR產(chǎn)業(yè)從產(chǎn)品、資本、市場(chǎng)、渠道，到客戶(hù)、用戶(hù)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條已經(jīng)基本形成〖葑荆客廳級產(chǎn)品以及一體機能夠帶來(lái)全新的便捷體驗掐夕，市場(chǎng)中存在較多的投資機會(huì )稍浆，未來(lái)有望帶來(lái)VR設備井噴式發(fā)展勃经。另外，頭盔廠(chǎng)商必須有自己的核心技術(shù)或者突破性技術(shù)，一般體現在產(chǎn)品輕薄、方眩暈解決方案以及續航能力幾個(gè)方面，并且一體機必須配合良好的交互措施才能夠實(shí)現真正的VR效果。