3月22日，《財經》新媒體記者從新消費環境下茅臺醬香酒市場峰會上獲悉，在今年春季糖酒會上，貴州茅臺酒股份有限公司推出四款創新升級產品，包括茅臺王子酒（金品）、茅臺王子酒（醬香經典）、茅臺王子酒（丁酉雞年）和茅臺迎賓酒（中國紅）。茅臺2017年醬香系列酒的銷售目標是43億，有望突破50億，今年也正式成為醬香系酒的拐點年。
值得注意的是，此次茅臺推出的四款酒的終端售價并不高，茅臺迎賓酒（中國紅）系列從128-138元/瓶不等，茅臺王子酒金品售價為238元，醬香經典為298元，都沒有超過300元。丁酉雞年在300-400元價格帶。
北京正一堂戰略咨詢機構董事長楊光表示，在茅臺未來發展中，必須聚焦腰部產品，完成茅臺酒橄欖球形的發展格局。150-400元價格帶將是系列酒發力的核心帶，而四款酒正是瞄準了這個價格帶。
事實上，除了價格之外，此次茅臺推出的四款酒最大的變化是外包裝，選擇了年輕消費者喜歡的金色和紅色，與過去傳統的白瓶相比，多了時尚的元素，這在茅臺過去的風格中并不多見。
業內人士認為，目前消費者越來越個性化，尤其是年輕消費者對白酒的消費者也在逐漸減少，如何通過個性化的產品和差異化的營銷來吸引更多的年輕消費群，實現消費升級，是每個白酒廠家面臨的挑戰。
數據顯示，仍處于深度調整期的中國白酒市場，醬香酒以3%的產量比占據了30% 的銷售收入市場份額，2017年仍將繼續增長。
在茅臺集團的“千億”戰略中，茅臺醬香系列酒被視為“重要增長極”。從2016年的銷售額23億，到2017年達到43億的目標，茅臺醬香系列酒被寄予厚望。
據茅臺內部人員透露，按照已經簽訂的經銷商合同計劃，今年43億的銷售目標基本沒有問題。
對于下一步的發展，茅臺內部人士表示，實行“133”戰略，打造大茅臺品牌集群，是茅臺集團的戰略規劃。作為占據其中“33”部分的醬香系列酒，必然要在中高端醬酒市場，用實力樹立標桿。目前醬香系列酒得到茅臺股份“允許三年政策性虧損”的政策傾斜，下一步將致力于實現“雙輪驅動、多點開花”的整體協同發展局面。
值得注意的是，此次茅臺推出的四款酒的終端售價并不高，茅臺迎賓酒（中國紅）系列從128-138元/瓶不等，茅臺王子酒金品售價為238元，醬香經典為298元，都沒有超過300元。丁酉雞年在300-400元價格帶。
北京正一堂戰略咨詢機構董事長楊光表示，在茅臺未來發展中，必須聚焦腰部產品，完成茅臺酒橄欖球形的發展格局。150-400元價格帶將是系列酒發力的核心帶，而四款酒正是瞄準了這個價格帶。
事實上，除了價格之外，此次茅臺推出的四款酒最大的變化是外包裝，選擇了年輕消費者喜歡的金色和紅色，與過去傳統的白瓶相比，多了時尚的元素，這在茅臺過去的風格中并不多見。
業內人士認為，目前消費者越來越個性化，尤其是年輕消費者對白酒的消費者也在逐漸減少，如何通過個性化的產品和差異化的營銷來吸引更多的年輕消費群，實現消費升級，是每個白酒廠家面臨的挑戰。
數據顯示，仍處于深度調整期的中國白酒市場，醬香酒以3%的產量比占據了30% 的銷售收入市場份額，2017年仍將繼續增長。
在茅臺集團的“千億”戰略中，茅臺醬香系列酒被視為“重要增長極”。從2016年的銷售額23億，到2017年達到43億的目標，茅臺醬香系列酒被寄予厚望。
據茅臺內部人員透露，按照已經簽訂的經銷商合同計劃，今年43億的銷售目標基本沒有問題。
對于下一步的發展，茅臺內部人士表示，實行“133”戰略，打造大茅臺品牌集群，是茅臺集團的戰略規劃。作為占據其中“33”部分的醬香系列酒，必然要在中高端醬酒市場，用實力樹立標桿。目前醬香系列酒得到茅臺股份“允許三年政策性虧損”的政策傾斜，下一步將致力于實現“雙輪驅動、多點開花”的整體協同發展局面。
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